LOS INTANGIBLES EN EL VALOR DE LAS EMPRESAS

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Es probable que estemos cumpliendo el sueño de Fausto y que seamos capaces de medir el valor contable del “alma” de las organizaciones. En el año 2015, el cómo hacer y entender los negocios ha cambiado en modo esencial. Las grandes corporaciones, obligadas a adaptarse a un mercado global y sometidas a las decisiones de usuarios, clientes y entorno, se vieron obligadas a “tener un alma”, dotándose de una marca y, en un proceso de despegue inducido, de un paquete básico de activos no materiales. Y fue así como la representación, lo virtual, las patentes, las franquicias, la reputación, la comunicación y, en definitiva, la credibilidad y la confianza, entraron como factor decisivo en el corazón mismo del sistema. Es lo que definimos como economía o capitalismo reputacional. De esto trata este ensayo. Analizamos esta explosión desde cuatro perspectivas. Una socioeconómica, marcando las pautas que han ido provocando la presencia creciente de tales activos no materiales. Otra, de capital intelectual y su peso creciente en los procesos productivos. Una tercera de reputación, auditando y marcando el peso que lo intangible tiene en el valor último de las organizaciones. Y la cuarta, financiera, de valoración de las empresas en situaciones reales, para determinar su valor a efectos de fusiones y adquisiciones, Opas, salidas a bolsa, venta de participaciones y similares.

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Editorial

Autor

Edición

1

Encuadernación

Rústica

Formato

15 x 21,5

ISBN

9788499698960

Páginas

252

Colección

Idioma

Fecha Publicación

01/03/2015

IBIC

KJD

Temática

Info Autor

Catedrático de Periodismo y Comunicación en la Universidad Complutense de Madrid y profesor visitante en otras universidades europe as e iberoamericanas. Periodista en Agencias y en Radiotelevisión desde mediados de 1970, fundó en 1987 un despacho profesional que hoy es la agencia "Consultores Quantumleap & Partners" (Cql&P) con sede en Madrid, y que ofrece servicios de comunicación, inteligencia, "think tank", "lobby" y herramientas de gestión de intangibles. En 2005 crea "ThinkCom: Instituto de Pensamiento Estratégico", una asociación de analistas y profesionales de la consultoría estratégica en comunicación con base en la Universidad Complutense. Es autor de una docena de libros de referencia. Los dos más recientes son: Gestión del Poder Diluido (Ed. Pearson, Madrid 2005), traducido al italiano y al portugués, e Historia y Modelos de la Comunicación en el siglo XX. Con proyección al siglo XXI (Ed. Universitas, Madrid 2012).